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微信商业化之路:广告到应用号哪个靠谱?

2016-01-16  来自: 溧阳市凤凰网络科技公司 浏览次数:559

刷爆朋友圈是很多人的梦想,不过,作为官方代表,微信团队却绝少亮相,这次,真的是被微信创始人张小龙刷了朋友圈。

在微信诞生5年后,张小龙亮相微信公开课,微信举足轻重的地位,让他的每个判断都为人瞩目。

循着旧例,每年微信都会又一个比较大的产品动作,2016年,微信主推的,就是应用号了。

应用号是什么,它会给微信带来什么?张小龙着墨不多,外界知之甚少,不过我们可以从微信以往的脉络来看看微信商业化的未来。

回顾2015,微信产品上的动作,朋友圈广告应该算是一个。

2015121日,凭借微信团队官方账号的它是什么和六幅图片,朋友圈广告正式诞生,如今已经恰好一年。

宝马、vivo和可口可乐,这些大众耳熟能详的品牌成为了吃螃蟹者。

这些品牌,无一例外并非是为了销量而来,而是为了品牌和美誉度。

贵为中国第一大APP,微信拥有最多高质量的移动用户,广撒网、雨过地皮湿的品牌广告显然不是人们关注的重点。

微信掌握了用户多方面的维度,地理位置、职业、年龄、喜好、社交关系等多重维度,可以准确刻画用户的属性。

针对全中国用户的精准广告,才是朋友圈广告在整个广告界产生震动的原因。

社交效果广告效果如何,会成为未来腾讯的现金牛吗?

超先声认为可能不会。

从全球互联网发展历史来看,社交广告目前还难以战胜精准的搜索广告。

从互联网广告行业来看,以Facebook、腾讯为代表的社交广告派和以Google、百度为代表的搜索广告派。

PC时代,搜索广告的效果是胜过社交广告的。所以在PC时代,百度的收入超过了央视,成为中国第一大广告收入公司;Google靠搜索广告登上世界霸主。

到了移动时代,Facebookfeed流广告增长迅速,eMarketer预测,2015Facebook的社交广告收入将达到251.4亿美元。

不过这仍与Google有着巨大的差距。单单在2014年,Google的营收已经是660亿美元,有九成以上都是广告收入。

比起Google的精准、机器完成的广告系统,Facebook之类的社交广告肯定是代表了未来的方向。

不过发展了四五年的社交广告比起发展了十几年的搜索广告,还是比较粗犷,既没有有效的实时竞价系统,也没有精准的转化效果。

当然,未来两种广告模式,在趋势上是会越来越融合。尤其是在移动时代,单纯的banner广告早已过时,混在在信息间的原生广告是主流。无论是GoogleFacebook都在朝着这个方向努力。

 


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